细品“苏超”成功的秘笈

江苏省创新推出的13个地级市足球超级联赛（“苏超”联赛）最近成为全民热议的现象级赛事。这股(gǔ)热潮不仅(bùjǐn)席卷了球场，还蔓延至文旅消费等领域，甚至为江苏经济打造了一张(yīzhāng)新名片。草根球赛如何演变成消费盛宴？“苏超”有三大(yǒusāndà)秘笈值得细品。 一是营造不可复制的“主场氛围(fēnwéi)”。在体育比赛(tǐyùbǐsài)中，主场即一支球队在自己所在的地区(dìqū)与(yǔ)其他队伍进行比赛。“苏超”赛制的独特之处在于，江苏13个地级市轮流(lúnliú)做主场，不仅是球队的主场，也是城市的“主场”，每个城市都有机会当好东道主、为自己代言。从徐州与宿迁的“楚汉之争”，到南京“盐水鸭”大战无锡“水蜜桃”，“苏超”把球场变“秀场”，将历史、文化、美食统统融入城市IP，充满地域(dìyù)特色的元素让(ràng)每场比赛都成为独一无二的文化盛宴。 二是赛事引流，文旅“助攻”。在“苏超”中，比赛(bǐsài)更像是一场城市微旅行的(de)“开场哨”。赛场上，江苏“十三太保”球队谁也不服(bùfú)谁，一拼高下；赛场外，连云港打造“海鲜美食节”、扬州举办“非遗展”、无锡带观众“云游”鼋头渚(yuántóuzhǔ)，各具特色的城市交响乐共同奏出江苏文旅最强音。江苏省内旅游资源各具特色、互补性强，体育赛事成为串联(chuànlián)区域旅游的纽带，实现资源共享、客源互送、市场共拓，共同打造具有区域影响力的旅游品牌(pǐnpái)，提升江苏旅游产业(chǎnyè)的综合竞争力。能够如此高效地实现多(duō)城市联动运营，正是“苏超”“形散而神不散”的魅力所在(suǒzài)。 三是场上比赛结束，场外消费“补时”。“赢球吃庆功宴，输球喝安慰酒”，这一球迷独有的消费心理被江苏精准拿捏。规划赛后动线图，主动链接餐饮、零售、住宿、景点，顺势推出当地特色美食、精品文创、旅游景点(lǚyóujǐngdiǎn)，体育流量成功转化为消费增量。在这场消费“补时赛”上，各城市(chéngshì)的比拼也毫不逊色(háobùxùnsè)：淮安推出的观赛门票套餐里(lǐ)包括淮扬小吃(xiǎochī)、里运河游船票等；常州(chángzhōu)和扬州踢比赛时，持扬州身份证的游客可在端午小长假免费游览(yóulǎn)常州A级景区……赛场外不争你(nǐ)输我赢，但求以赛事为圆心画出最大的消费同心圆。 “苏超(sūchāo)”的火爆并非偶然。2025年江苏(jiāngsū)省政府工作(gōngzuò)报告中两次提到“足球”，明确将城市足球联赛作为推动文体旅融合发展的重要抓手(zhuāshǒu)。当有些省份还在比拼消费券发放力度时，江苏通过“足球”这张牌，构建起“周周有热点、城城有故事”的内需增长引擎。这种以体育赛事提升城市活力(huólì)，用地域文化赋能消费升级的模式(móshì)，值得更多城市学习借鉴。 当前，扩内需、促消费是各地抓经济的(de)(de)重点。在城市营销这条赛道上，“线上造梗，线下(xiànxià)消费”的模式已经被多次证实(zhèngshí)有效。看来，“整(zhěng)活”还要整到文化根子上，与其盯着“别人(biérén)的赛场”，不如深挖自己的“文化DNA”。每个城市都有独特的方言、民俗、生活(shēnghuó)方式，把这些文化特色融入赛事、文旅以及更广阔(guǎngkuò)的消费市场，所产生的消费黏性将会释放出意想不到的裂变效应。期待更多城市多加研究“苏超”的战术手册，挖掘自家的地域宝藏，打造属于自己的“超级联赛”！（本文来源：经济日报 作者：姜天骄）