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半月谈丨半年冰天雪地,半年绿水青山:冰雪高地打破“季节限定”

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半月谈丨半年冰天雪地,半年绿水青山:冰雪高地打破“季节限定”

半月谈丨半年冰天雪地,半年绿水青山:冰雪高地打破“季节限定”

  缆车停运、冰雕(bīngdiāo)化尽、民宿歇业……过去,大多数冰雪景区一到春融(chūnróng)就陷入“半年(bànnián)闲”。如何打破冰雪经济可持续发展的季节限制?吉林省的答案是“半年冰天雪地,半年绿水青山”。雪场变(biàn)身城市公园,林海成为避暑胜地(bìshǔshèngdì)……冰雪高地从资源依赖走向创新驱动,以产业融合催生新业态、新价值(jiàzhí),在四季流转中持续释放文旅经济新活力。

  资源转化:雪场迈入(màirù)“3.0阶段”

  经过短暂休整,这个“五一”假期,位于吉林市的万科松花湖度假区A索(suǒ)缆车再次(zàicì)启动。与冬季的银装素裹不同,此时的山峦已披上新绿,游客不为滑雪,只为登上山巅,一览云海(yúnhǎi)日出。

万科松花湖度假区 图虫(túchóng)创意

  “我们已经连续8年开展四季运营。”万科松花湖度假区市场营销总监黄钟锐介绍,在非雪季时间,度假区利用山地资源,已孵化出花海节、露营节、跑(pǎo)山赛等(děng)活动IP,今年夏季还新(xīn)增越野卡丁车等项目,并联动城市文旅(wénlǚ)资源开通直通车,不断丰富业态、提升吸引力,打造四季山地度假新地标(dìbiāo)。

  据统计,全国(quánguó)现有26个国家级滑雪旅游度假地,其中吉林占据5席,数量位居(wèijū)全国第一。半月谈记者走访了解到,近年来,吉林雪场正着力将夏季(xiàjì)培育为经营新增长点,且部分雪场已实现夏季盈利。

  游客在吉林省松原市查干湖(chágànhú)野鸭岛游览 张楠 摄

  业内人士指出,中国雪场经历了三个发展阶段:“1.0阶段”以冰雪(bīngxuě)竞技体育为主,主要服务(fúwù)大型赛事,功能(gōngnéng)相对单一;“2.0阶段”拓展至冬季休闲度假(dùjià)模式,增加住宿、餐饮等配套服务;如今进入“3.0阶段”,通过盘活山地、森林、河湖等生态资源,打造(dǎzào)全季产品体系。

  探索四季运营的不仅是雪场。位于(wèiyú)天定山旅游度假小镇的长春冰雪新天地,是东北冬季热门网红打卡(dǎkǎ)地,上个雪季接待游客超120万人次。如今,虽然冰雪消融,但小镇内一块空地里卡车穿梭、机械轰鸣,现场(xiànchǎng)一派繁忙(fánmáng)景象。

  “天定山冰雪酒店项目已经开工建设,预计明年末建成运营。”小镇宣传部负责人蔡慧瑜(càihuìyú)说,酒店将在域内与长春(chángchūn)冰雪新天地、天定山滑雪场等文旅(wénlǚ)资源形成集群效应,为游客提供“一站式”四季度假体验(tǐyàn)。

  产业(chǎnyè)延伸:全链相融协同发展

  体育、工业、农业……在吉林,更多(duō)领域正在与旅游业相融,不断延伸着产业链。走进吉林化纤集团有限责任公司碳纤维生产(shēngchǎn)车间,一束束白色的碳纤维原丝经过氧化(yǎnghuà)、碳化等工序后,变(biàn)身为黑色碳丝,成为轻量化、高强度碳纤维滑雪板的原材料。

  吉林化纤集团(jítuán)国兴复合材料有限公司副经理李家(lǐjiā)欣说,碳纤维滑雪板凭借重量轻、韧性强的优势,去年已在吉林省各大雪场批量投放,受到好评。目前,企业正在扩充产能,并计划在包装(bāozhuāng)设计上融入国潮(guócháo)元素,努力打造具有代表性的吉林装备制造品牌。

  在吉林化纤集团碳纤维原丝生产(shēngchǎn)车间,工作人员查看碳纤维原丝生产质量(zhìliàng)。张楠 摄

  工业和信息化部数据显示,中国冰雪(bīngxuě)装备(zhuāngbèi)相关企业数量从2015年的约(yuē)300家增长到2023年的约900家,销售收入也从不到(búdào)50亿元增长到约220亿元。从产业方向来看,除了四季运营,我国冰雪经济未来将重点突破冰雪装备高端化。

  在吉林大学冰雪旅游场地装备与(yǔ)智能服务技术(jìshù)重点实验室里(lǐ),全季智能室内滑雪机、雪场巡视无人机等产品相继问世。“以消费(xiāofèi)群体的多元需求为导向,通过龙头企业牵头、政产学研深度融合,推动冰雪经济迭代升级。”实验室主任、吉林大学教授辛本禄说。

  借农旅(jiènónglǚ)融合东风,还能做活“土特产”文章(wénzhāng)。人参产业是吉林(jílín)的特色优势产业,去年综合产值突破(tūpò)800亿元。在刚过去的雪季,人参代茶饮、人参“自(zì)嗨锅”走红“雪友圈”;在白山市抚松县,体验采挖乐趣的人参研学之旅成为新亮点。如今,吉林正推动人参从种植、加工到文旅体验的全链条延伸,持续释放特色产业活力。

  IP赋能:文旅繁花(fánhuā)竞相绽放

  近年来(jìnniánlái),吉林省深挖资源优势与地域文化内涵,打造“长(zhǎng)白天下雪”“清爽吉林·22℃夏天”两大冬夏IP,不断推动(tuīdòng)文旅产业高质量发展。

  5月19日,在“中国旅游日”吉林省分会场现场,吉林省文化和旅游厅集中推出2711条(tiáo)旅游线路。从长白山脚下(jiǎoxià)的静谧村落,到延边充满异域风情的民俗街巷……线路围绕吉林省自然地理特色,整合自然风光、民俗文化、边境特色等(děng)资源(zīyuán),不仅覆盖全域旅游资源,还延伸至黑龙江、辽宁、内蒙古(nèiménggǔ)等地。

  长白山(chángbáishān)是多条线路的核心节点,也是吉林文旅的最大目的地IP。今年末,沈白高铁即将开通运营,北京到长白山仅需不到4个小时(xiǎoshí)。“G331环长白山段9月末将通车,届时长白山将迎来旅游大交通的快捷时代(shídài)。”长白山管委会(guǎnwěihuì)旅游和文化体育局局长耿德勇说。

  强化旅游公共服务体系建设(jiànshè),才能筑牢高质量发展根基。近期,吉林省文化和旅游厅(tīng)整合全省各地文旅资源,推出景区(jǐngqū)门票减免、体验项目优惠等惠民措施(cuòshī)40余项。“五一”“端午(duānwǔ)”小长假期间,吉林市主城区68条公交线路全部免费。“我们还推出‘文旅惠民日’‘停车限时免’‘便捷服务窗’等多项宠客新政,让游客畅游北国江城。”吉林市文化广播电视和旅游局局长曹(cáo)晶莹说。

  如何让传统冰雪(bīngxuě)产业突破季节(jìjié)瓶颈,进一步满足游客(yóukè)多元消费需求?“让冰雪文化、科技与旅游深度融合(rónghé)。”辛本禄说,在炎热(yánrè)夏季也可以继续挖掘冰雪文化内涵,开发冰雪主题的文创产品、演艺活动。同时,借助室内模拟滑雪器、VR冰雪体验设备等科技产品,让游客四季畅享冰雪运动乐趣,推动冰雪产业高质量发展。

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