壹点调查｜济南端午市场刮起“健康风”，低糖粽成消费者“新宠”

齐鲁晚报(qílǔwǎnbào)·齐鲁壹点 管悦 端午佳节临近，济南粽香四溢。近日，记者走访各大商超、便利店和生产企业发现，今年粽子消费呈现出(chéngxiànchū)显著的健康化趋势(qūshì)，杂粮粽、减脂粽等(děng)低糖养生粽成为消费者“新宠”。 各(gè)大商超纷纷上线低糖粽 成(chéng)济南消费者“新宠” 5月30日上(shàng)午，记者在大润发（历下店）看到，各类粽子礼盒、散装粽子和即时热粽摆在了超市显眼(xiǎnyǎn)位置，不少市民正在选购。货架上贴了满减、两件(liǎngjiàn)五折、打折等标签，从20多元的实惠(shíhuì)装到300多元的高端礼盒都有，满足不同消费需求。 “从5月24日开始，粽子(zòngzi)销量(xiāoliàng)陆续开始上涨，端午前三天迎来销售(xiāoshòu)高峰，比去年同期增长超一成。”大润发（历下店）客服经理(jīnglǐ)陈智国(chénzhìguó)介绍，虽然销量上涨了，但价格上却比往年要优惠了。中老年群体多选择散装和已经煮好的熟粽子，年轻人和有走亲访友需求的顾客则更倾向于选择高颜值的粽子礼盒。 陈智国说，受全民健康意识提升的影响，今年粽子(zòngzi)消费呈现出显著的健康化趋势，近五成消费者更看重粽子的低糖属性，新上的五黑、五红养生(yǎngshēng)粽成为热门产品(chǎnpǐn)。 在盒马鲜生（世茂广场(guǎngchǎng)店），粽子销售同样火爆。记者在其门店看到，货架上粽子商品多达十余款，咸甜荤素(sù)一应俱全。 “临近端午，粽子已经开始热销，，近一月销售同比去年增长了50%，周环比增长 300%。”盒马鲜生(xiānshēng)（世茂广场店）工作人员(gōngzuòrényuán)介绍，除了传统的鲜肉粽、豆沙粽外，盒马今年也在粽子研发上“做减法(jiǎnfǎ)”，推出了低糖少油的八宝杂粮粽和菌菇粽，满足了消费者(xiāofèizhě)对仪式感(gǎn)和健康的双重需求，受到不少年轻顾客欢迎。 不过，工作人员也表示，今年消费者(xiāofèizhě)(xiāofèizhě)对粽子消费更加理性，对节令食品的偏好正从“猎奇”回归“实在”。以前大家更愿意尝试没见过、没尝过的，但如今消费者更看重配料(pèiliào)“清爽”和性价比。 小(xiǎo)粽子“包出”百亿大市场 一年新增217家相关企业(qǐyè) 随后，记者走访济南多个商超、社区超市(chāoshì)、烘焙(hōngbèi)店和便利店发现，各类传统(chuántǒng)与创新口味粽子摆满货架，步入销售高峰，杂粮粽、减脂粽等养生粽子成为消费者“新宠”。 不止零售端兴起“健康风”，生产(shēngchǎn)端也是如此。 5月30日(rì)下午(xiàwǔ)，记者走进济南市堤口路上的益康总店，入口处有工作人员正在忙着现场制作(zhìzuò)粽子。一旁的货架上，九子荷香粽、小小粽、润香豆沙粽等多款粽子正在热卖。 “今年粽子整体生产总量为200万个(wàngè)，消费者对健康化产品的需求逐步(zhúbù)增加，荷香系列粽子销售火爆。”济南益康百姓连锁超市营销经理李娜介绍(jièshào)，每天益康在(zài)济南市场最少销售4万多个粽子，单日最高可达10万个粽子。 李娜介绍，相比(xiāngbǐ)往年，客单价略有下降，消费者更倾向于高性价比的产品。年轻(niánqīng)客群有所增加，占(zhàn)比超40% 。中国数据研究中心数据显示，2024年中国粽子市场规模(guīmó)首次突破百亿元，达到103亿元，预计今年粽子市场规模将达到110亿元。 根据(gēnjù)企(qǐ)查查平台数据显示，截至5月31日，我国现存粽子相关企业5629家，一年内新增217家。相关企业主要集中(jízhōng)在浙江、山东、广东、海南、陕西等地，其中山东省内共508家，占比9%。 “消费者对粽子文化内涵和情感体验的日益重视，深刻影响了(le)粽子行业。既促进了文化传承(chuánchéng)与创新，也提高了相关行业竞争力与可持续发展能力。”食品行业相关人士表示，在(zài)此形势下，对于“粽子经济”而言(éryán)，创新升级与产品迭代显得尤为重要。未来粽子品牌需要不断探索新的口味(kǒuwèi)、包装和营销策略，推出品质与性价比(xìngjiàbǐ)皆备的产品，以满足消费者的多元化需求。 新闻线索报料通道：应用(yìngyòng)市场下载“齐鲁壹点(yīdiǎn)”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！