贵阳市南明区人武部走访调研 助力企业武装工作提质增效

苏超到底(dàodǐ)有多热，它已不单在社交网络上的(de)霸屏，这项根植于民间的赛事也在商业赞助的道路上完成了破圈。 6月13日，京东与伊利两大国内龙头企业几乎同一时间宣布成为2025年(nián)江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)的赛事官方(guānfāng)赞助商。赞助市场历来是衡量一个体育赛事是否受欢迎的晴雨表，伴随着(zhe)苏超的热度不断攀升，其含金量在赞助市场也得到了最好的体现。 苏超火的不只是比赛现场(xiànchǎng)和线上流量，还有赞助。 作为(zuòwéi)江苏省首届城市足球联赛，采取“草根化”（以(yǐ)业余球员作为参与主体）组队模式的苏超开赛以来就不断制造惊喜。 据江苏省体育局统计，前两轮(liǎnglún)苏超场(sūchāochǎng)均上座人数达8798人，超过中甲、直逼中超，而(ér)5月底、6月初第三轮开赛后，所有场次全部爆满，场均观众突破1.5万人，其中徐州场临时将比赛场地换到当地最大的(de)奥体中心，现场涌进2.2万名观众。 网络上，苏超更是杀疯了。对应(duìyìng)13座参赛城市的“十三太保梗”本就让全国(quánguó)(quánguó)人民耳熟能详因为苏超，更是衍生出更多的热梗，比如宿迁与徐州的“楚汉争霸”、苏锡常的“太湖三傻”，教育资源在全国名列前茅的南通因为前三轮保持全胜还(hái)被广大网友冠以(guānyǐ)“夺命书生”的称号。 诸如此类的梗不断翻新，每天都(dōu)承包了大众的笑点并且频频登上(dēngshàng)热搜。美团数据显示，最近一周“苏超联赛”关键词(guānjiàncí)搜索量环比前一周激增16倍以上。 看上去，苏超已经(yǐjīng)不只是一个单独的(de)体育联赛，完美破圈的同时，开始成为覆盖整个江苏政治经济地理等多维度内容的文化现象。 江苏省许多城市(chéngshì)的商圈已经开始打造“第二观赛现场”。 这种由老百姓自发推动(tuīdòng)形成的赛事热潮与文化热点带来的辐射效应立竿见影。比如本周末苏超第四轮，全部6场比赛的直播预约就登上了央视频App的节目预告，要知道此前(cǐqián)央视频并没有转播(zhuǎnbō)国足对印尼的世预赛生死战（该场(gāichǎng)比赛平台并不需要支付版权费）；资本市场上，被贴上“苏超”相关(xiāngguān)标签的一些上市公司股票也迎来大涨。 以上这些足以说明苏超的影响力和号召力，而如今苏超赞助市场的表现同样值得关注，毕竟面对一项业余赛事，商家掏出的都是真金白银，还(hái)得挤破(jǐpò)头，这在中国体育圈而言，多少(duōshǎo)有些罕见。 赛事举办伊始，公开信息显示，苏超(sūchāo)的总冠名商为江苏银行，官方(guānfāng)战略合作伙伴为今世缘“国缘V3”，此外，赞助商还包括运动品牌卡尔美、康师傅“喝开水”，供应商则有紫金(zǐjīn)保险等品牌。 看上去苏超并不缺钱，但也不难(bùnán)发现，赞助商(zànzhùshāng)中多以江苏本土(běntǔ)企业为主。江苏银行自不必说，今世缘是一家注册在江苏省淮安市的白酒企业，营业收入主要来自于省内，紫金保险也是一家总部设在南京的省内首家全国性财产保险公司(bǎoxiǎngōngsī)。 苏超现场被热情的球迷填得满满当当(mǎnmǎndāngdāng)。 苏超充满了草根色彩，但归根结底其办赛模式还是自上而下，以政府牵头主办，那么省内知名企业(zhīmíngqǐyè)“托底”就不难理解了，至于卡尔美(měi)，本身就是专注于足球领域的运动品牌，之前赞助过村(guòcūn)超，当下瞄准(miáozhǔn)苏超也符合其商业逻辑。 不过，随着赛事热度的(de)不断发酵，短短一个月不到(búdào)的时间，苏超的赞助市场正在发生巨变。 赛事(sàishì)的赞助品牌开始突破区域化和(hé)行业化的界限，也吸引了诸多行业巨头，比如此次官宣的京东和伊利。而澎湃新闻记者通过了解获悉，苏超(sūchāo)如今的赞助市场远比外界想象的更加火爆。 “最近光询价的(de)就有七八十家品牌，品类也多得数不清……”一位消息灵通人士告诉澎湃新闻记者，原本(yuánběn)体育赛事的赞助市场今年谈不上景气，但苏超完全逆流而上，不仅与体育赛事更具接近性(xìng)的快销类品牌纷至沓来(fēnzhìtàlái)，甚至包括游戏、卫浴等过去没有想到的品类也想挤进来，其中不乏在大众心目(xīnmù)中如雷贯耳的企业。 这种商业价值突然爆发的状况让赛事主办方有些(yǒuxiē)始料不及，甚至开始感受(gǎnshòu)到幸福的烦恼。 其实赛事筹备期间，主办方并没有预判到苏超(sūchāo)能够如此火爆(huǒbào)，因此有关赞助回馈提供(tígōng)的资源也不算丰富——主要聚焦于(yú)比赛现场的场边广告牌和背景板；有的赛区在场外搭建了相关的市集，可以为赞助商提供产品(chǎnpǐn)展示与售卖摊位；此外，就是一些官方平台的宣传报道中提供露出机会。 过往的大型体育赛事中(zhōng)，电视转播是商业化的最重要一环，但苏超的直播主要集中(jízhōng)于省内，由江苏卫视制作相关信号(xìnhào)并(bìng)在官方平台播出，省内其他城市的地方台同步也有播出，但并不牵扯转播费用，相应的，主办方也没有在电视转播中更多考虑为赞助商曝光的因素。 南京奥体中心为迎接(yíngjiē)新一轮苏超重新铺设了草坪。 伴随着苏超不断升温，现有(xiànyǒu)的(de)资源已经无法满足更多潜在客户的需求。以南京赛区为例，赛场边的广告牌已经摆满了(le)，虽然(suīrán)比赛场地将从五台山体育场搬到河西的奥体中心，又增加了14块广告牌，但还是僧多粥少，一位(yīwèi)知情人士表示：“露出位置就这么多，根本无法接纳更多的赞助商进入……” 与此同时，苏超的赞助门槛也(yě)水涨船高。 澎湃新闻记者通过不同的消息源获悉，苏超整个(zhěnggè)赛季的官方赞助席位的价格飙升至300万元人民币。即便如此，一定程度上却是“一席难求”。说得直白点，想掏钱的不只你一家(yījiā)，你得排队，一位江苏的媒体同行目睹眼下的盛况感慨：“现在不是品牌愿意不愿意掏钱的问题，你有(yǒu)预算还得排队，就像(xiàng)楼市最火爆(huǒbào)的时候，你得摇号。” 值得一提的是，当下这个时间点，京东和(hé)伊利官宣成为苏超官方赞助商也并非偶然，因为苏超的第二轮(dìèrlún)招商窗口近期已经关闭，哪怕有再多品牌有意，目前已经很难(hěnnán)进入到联赛(liánsài)的赞助序列，这放在当初想都不敢想。 京东(jīngdōng)今日官宣成为苏超官方战略合作伙伴。 回到一个月前，赛事伊始，作为最顶级的(de)赞助商，江苏银行独家冠名赛事的费用并(bìng)不低，据澎湃新闻记者了解，大约在800万人民币左右。考虑到苏超总赛程(sàichéng)长达7个月，共85场对决，覆盖江苏13个城市，这个数字并不夸张，主要基于整个赛季的投入(tóurù)成本。 因为是政府办赛，核心是服务大众、满足省内市民的(de)(de)体娱(tǐyú)文化活动，加之参赛主体为业余球员，虽然赛事按照职业联赛标准进行赛程(sàichéng)编排，落实到一些具体的投入其实更像是“为爱发电”。比如南京五台山体育场一场比赛的场租只需要2万元人民币，比如各支参赛队的队员(duìyuán)没有固定工资，只根据出勤日享受训练和比赛补贴，一天(yītiān)约为300到500元人民币。 简而言之，主办方希望(xīwàng)为大众呈现一个精彩且具有专业办赛规格(guīgé)的足球赛事，至于赛事能够赚多少钱，主办方并没有过多考虑。也因(yīn)为这个原因，最初的赞助门槛也定得相对较低，虽然没有公开的数字披露，但从苏超因时而动(dòng)开启第二轮招商就足以说明问题。 苏超(sūchāo)展现出的竞技精神点燃了大众的热情(rèqíng)，也吸引了赞助商的疯狂涌入。 时至今日(shízhìjīnrì)，哪怕赞助窗口已经暂时关闭，赞助商的热情依旧高涨。 按照知情人士的描述，“这个过程中，一些品牌为了(wèile)进入赞助名单也在绞尽脑汁，寻求(xúnqiú)变通，比如广告牌不够了，他主动(zhǔdòng)提出能不能在票面上印上品牌LOGO……还有一些品牌在询问，苏超明年还办不办，我们可以先挂(xiānguà)个号。” 事实上，首届苏超不同赛区的(de)票面其实也不尽相同，想要(xiǎngyào)照顾到赞助商需求，在短时间内统一票面也存在难度。 苏超的赞助市场就是这么火！ 归根结底，这是一个优质的体育赛事。纵然苏超在很多方面很难对标专业的足球赛事，比如参赛队员水平不够高，65%来自各行各业的草根足球爱好者，有154人是在校学生；比如比赛转播机位很少，最初只有一个……但(dàn)就是这样一个业余赛事，通过(tōngguò)最朴素(pǔsù)的竞技精神精准点燃了大众的热情，伴随着口碑和热度(rèdù)的持续走高，也势必(shìbì)撬动(qiàodòng)巨大的商业价值。 当下的苏超用最(zuì)生动的故事阐述了一个现实：中国的足球土壤也能盛得下全民体育、全民狂欢的热潮(rècháo)，当把一项运动(yùndòng)还原到原本应该有的样子，中国足球带给我们的不只有遗憾与失意。 (本文来自澎湃(pēngpài)新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)